In Zeiten der Reizüberflutung an multimedialen Eindrücken und der Enfernung von der Realität muss das „Schlüsselbild“ ihres werblichen Auftrittes durch eine aussergewöhnliche Idee oder einen spezifischen Bildstil auffallen. Die Grundlage dafür ist eine genaue Definiton der Zielgruppe und deren emotionalen Übereinstimmung mit dem dargestellten Sujet. Nur so kann erreicht werden, dass durch die gleiche „Frequenz“ eine dauerhafte Bindung zwischen der Marke und dem Rezipienten stattfinden kann.
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